Branding bidding, a disputa entre Magalu e Via que mostra prática nociva na publicidade digital
- Redação MundoZ!
- Atualizado: Sábado, 29 Abril 2023 14:09
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Tendo acusações de ambos os lados, a briga acabou na Justiça. Se você já fez uma pesquisa na internet por um produto de determinada marca ou mesmo de uma empresa específica e acabou vendo nos primeiros resultados da busca uma marca concorrente, saiba que isso é uma prática desleal conhecida como Branding bidding.
E é justamente este o pano de fundo da disputa judicial existente entre o Magazine Luiza e a Via que é administradora da marca 'Casas Bahia'.
Esse tipo de disputa comercial e judicial ocorre desde que a internet passou também a ser um meio de publicidade. Segundo Daniel Filla, diretor para o Brasil, da AdPolice, brigas legais como essa tendem a "explodir" nos próximos anos no mercado brasileiro.
No branding bidding existem algumas formas de se "parasitar" uma marca na internet
O concorrente desleal pode incorrer numa fraude que é bem visível, como apenas clonar palavra-chave, ou fazer uma mistura de duas técnicas. Quando se usa duas técnicas você clona palavras-chave e usa a marca do concorrente ao mesmo tempo.
Isso é conhecido no meio da publicidade digital como branding bidding, um termo gringo que já foi até aportuguesado no mercado de publicidade digital.
"Bidaran nossa marca", é a expressão mais usada.
Esse termo geralmente surge quando fazemos uma pesquisa por determinada marca ou empresa, na web, e o primeiro resultado mostrado acaba sendo de uma empresa concorrente.
Esse evento até que é considerado de menor gravidade, embora ocorra com mais frequência. Já, outro ilícito desse tipo, que é considerado bem mais grave, acontece quando existe uma intenção clara de fraudar e causar prejuízo ao concorrente. E neste caso o concorrente desleal usar texto e imagem da outra anunciante.
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É o "chamado 'sequestro de anúncio', muito conhecido no meio da propaganda digital como 'Ad Hijacking'. Quando uma estratégia como essa é praticada pela concorrência, a tática mais adequada é não revidar na mesma moeda, alerta Filla. Ele ainda recomenda que a empresa prejudicada comunique o fato ao mecanismo de busca - empresas como Google, Bing e Yahoo.
Uma estratégia de alto risco
Daniel Filla alerta que a prática de 'branding bidding' pode se tornar um grande problema financeiro para as empresas. Isso porque, se ficar comprovado que houve o desvio de tráfego de usuários durante períodos muito extensos em empresas que movimentam somas altas através do e-commerce, as indenizações podem atingir milhares ou milhões de reais.
"São condenações muito perigosas para os infratores, alertou. Por aqui, o 'brand bidding' pode ser penalizado baseando-se na lei de propriedade industrial, que exigirá a suspensão imediata das campanhas de propaganda na internet.
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