A evolução da Black Friday
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- Atualizado: Quarta, 18 Janeiro 2023 21:08
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Data comercial tem origem nos anos 1960, nos EUA, chegando ao Brasil apenas em 2010 e neste artigo vamos saber mais sobre a evolução da Black Friday. Nos últimos anos, o mês de novembro tornou-se cada vez mais esperado pelos consumidores brasileiros. Isso porque acontece a tão aguardada Black Friday, evento comercial no qual o varejo aplica grandes descontos e promoções, atraindo os clientes.
A Black Friday acontece no feriado norte-americano de Ação de Graças, sendo marcada sempre para a última sexta-feira de novembro. Contudo, você conhece a origem dessa data e como ela se tornou tão popular no Brasil? E nesse artigo vamos entender melhor como isso ocorreu.
Origem da Black Friday no século XX
A ideia de transformar a sexta-feira após o Dia de Ação de Graças em uma data comercial foi implementada apenas em meados do século XX. O uso do termo “Black Friday”, como é utilizado atualmente, tem origem nos anos 1960.
Além de reunir as famílias para um momento de confraternização, o feriado norte-americano é marcado pelos jogos de futebol americano. Eles aconteciam durante todo o feriado prolongado e mobilizavam milhares de pessoas, que se deslocavam de outras cidades para assistirem às partidas.
Na Filadélfia, ocorria um dos principais clássicos do esporte universitário do país: o sábado era marcado pelo encontro das equipes da Academia da Marinha (Navy Midshipmen) contra a Academia do Exército Americano (Army Black Knights).
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Como o jogo atraía muitos turistas, as ruas da cidade ficavam cheias na véspera, o que complicava o trânsito local. Não por menos, os policiais utilizavam o termo “Black Friday” para se referir ao dia caótico, em que eles precisavam trabalhar muito mais para dar conta de manter a ordem na cidade.
O termo também tem um sentido econômico, colaborando para que fosse rapidamente adotado entre os comerciantes. Eles tinham o costume de anotar o fluxo de caixa à mão.
Quando a coisa ficava preta é porque estava tudo bem.
Assim, os prejuízos eram anotados com tinta vermelha, enquanto os lucros, com tinta preta. Por causa do grande número de vendas nesses dias, eles acabavam “entrando no preto” — o que é equivalente ao “entrar no azul” no Brasil.
Desse modo, os lojistas aproveitavam o grande movimento para atrair novos clientes por meio de promoções e descontos. Esse processo foi o ponto de partida para transformar a data no que ela é hoje, popularizando-se no restante dos EUA apenas na década de 1980.
Black Friday no Brasil
A data tornou-se popular nos EUA no último século, mas estreou no Brasil apenas na década passada. A primeira campanha da Black Friday em território brasileiro aconteceu em 28 de novembro de 2010 e teve um faturamento total de apenas R$ 3 milhões.
Uma das grandes diferenças entre a Black Friday nacional e a estrangeira é que a brasileira começou apenas on-line. Com o passar dos anos, ganhou adeptos do comércio físico, mas seguiu aumentando o faturamento no comércio on-line. Em 2011, os ganhos já haviam pulado para R$ 100 milhões, enquanto em 2015, foram de R$ 1,5 bilhão.
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Essa tendência permaneceu nos anos seguintes. Os comerciantes de varejo on-line faturaram R$ 1,9 bilhão em 2016, R$ 2,1 bilhões em 2017, R$ 2,6 bilhões em 2018 e R$ 3,2 bilhões em 2019. No último ano, mesmo sendo um período difícil para as vendas, a data gerou R$ 4,02 bilhões no e-commerce.
Esse crescimento foi possível não apenas porque mais pessoas tiveram acesso à internet nos últimos 10 anos, mas também porque elas foram perdendo o medo de comprar on-line. No começo, a Black Friday foi recebida com muita desconfiança pelos brasileiros, que não acreditavam que os descontos aplicados fossem reais, era o famoso: 'tudo pela metade do dobro'...
Porém, isso mudou quando comerciantes e consumidores perceberam que a data era uma ótima oportunidade para adiantar as compras de fim de ano. Isso impulsionou a Black Friday brasileira a tornar-se a segunda data comercial que mais movimenta vendas no país, ficando atrás apenas do Natal.
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